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近年来,越来越多的家居企业热衷于公益,公益活动也逐渐在行业内盛行,而据中华衣柜网了解,无论是维意定制的“童程相伴”、大自然家居的“地球一小时”,还是企业用白血病来关联“无醛”。那么,这些五花八门的家居公益,是企业的真正善举还是为了品牌宣传的一种炒作呢?
家居企业热衷公益 善举还是炒作?(图片来源于网络)
家居企业公益善真
简单的判别“善”“恶”其实很容易,“善”就是赚取的同时给予回报。而“恶”只有索取,没有回报。
但当“善良”成为一种标签、一种产业的时候,我们还能如此分辨“善”与“恶”吗?
2014年,维意定制携手李冰冰开展“心意行动·爱读书”公益计划,通过大量的传播渠道,号召“有心人”来维意定制全国体验店为山区学校的孩子们,捐赠“快乐书吧”。为了给孩子一个有梦想的未来,2016年,维意定制“童程相伴”正式诞生。
2015年,大自然家居在其O2O旗舰店、顺德总部以及制造工厂同时举办“地球一小时”全球公益主题活动,向家居行业、中国制造业倡导其“自然、环保”的绿色理念。熄灯一小时,除了发现到生活的美好,更发现了大自然家居长期致力于绿色全产业链的雄心。
有人说,你看维意定制的行善之举还不是为了“童程相伴”的儿童房,大自然家居的“地球一小时”也不过为了宣传地板、木门、橱衣柜等家居产品吗?
打着公益“善行” 实则只为自身利益出发
有一种善,相比维意定制和大自然家居,就奔着“歌功颂德”而去。这种“善”,一出世便是“普世”情怀。似乎只要天下不大乱、人们不得这种病,就不能显得自己是多么伟大的“救世主”一样,这与其说是“伪善”,还不如说是一种“私欲”。
2015年7月,一帮大妈打着横幅在11个城市发起“拒食肯德基”抵制美日韩的“爱国”活动。美名是“爱国行善”。殊不知,无视法律、扰乱公共秩序。让外资不敢投资,最终结果就是人民失业。典型的以善的名义行恶之实。
与之类似,有一种企业的“公益”天生就带着善恶是非,不买它的产品,就是不道德。比如:用白血病来关联“无醛”,绑架“行善”之德。用大量数据来证明全国家庭甲醛超标高达80%,并让白血病患者来代言“甲醛之殇”。一时间,各大企业剑指无醛,人人谈醛色变。
这种善,不会给白血病患者考虑,不会给用户选择。用天生的强势去裹挟弱者的“痛楚”,去放大自身的济世情怀。可惜的是,这种“善”,既没有结果、也知行不一。没有后续给患者真正的治疗,也不会放弃该赚的“利益”。一心想着“解放”众生,却不知,其实众生皆可自我解放。
把行善当作一种战略,而不是“个人秀”,波特曾为企业指出了一条明路:利用慈善活动来改善自己的竞争环境,将慈善行为进行战略化升级。家居企业如果能够利用慈善活动来改善竞争环境,便能有效地将社会目标和经济目标统一起来,使公司的竞争环境和长远业务前景得到改善。“穷则独善其身,达则兼济天下”。这是“善”的量力而行。“上善若水,水善利万物而不争。”这是“善”的自我选择。佛家讲:心善如水。其实,每个人都有,只是你需要用合适的方式唤醒它。
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